Retargeting, sitenizi ziyaret edip ayrılan kullanıcılara reklam göstermek. Aynı kişiyi 2-3 dokunuş daha alarak dönüşümünü %35-70 artırır. Dijital pazarlamanın en yüksek ROAS kanallarından biri.
Retargeting türleri
- Pixel-based
- Site ziyareti pixel ile kayıt edilir, sonra reklam.
- List-based
- E-posta listesi upload edilir, eşleşen kullanıcılar.
- Engagement-based
- Sosyal medyada videoyu izleyen, post'a tıklayan.
- App-based
- Mobil app içi davranış (in-app event).
8 retargeting stratejisi
- 01Site ziyareti — son 7-30 gün siteyi ziyaret edenlere genel awareness
- 02Belirli sayfa — ürün sayfası gezenlere o ürünün ads'i
- 03Abandoned cart — sepete ekleyip ayrılan (en yüksek dönüşüm)
- 04Past purchasers — mevcut müşterilere upsell/cross-sell
- 05Email opener — e-mail açıp tıklamayanlara Facebook reklamı
- 06Video viewers — videoyu %25-50-75 izleyenlere derinleştirme
- 07Engagement — post'a beğeni/yorum verenlere
- 08Lookalike — past purchaser benzeri yeni kitle (technicaly prospecting ama tetikleyici retargeting verisi)
Segment yapısı — RFM-style
- Hot (0-3 gün)
- En yüksek bid, agresif reklam
- Warm (4-14 gün)
- Yumuşak, marka hatırlatma
- Cold (15-30 gün)
- Indirim/teşvik ile yeniden ısıt
- Dormant (30-90 gün)
- Yeniden kazanma (re-engagement)
- Lost (90+ gün)
- Kapatabilirsin, masraf etme
Dynamic Product Ads (DPA)
Kullanıcının siteyi ziyaret ettiği belirli ürünleri reklam olarak gösteren format. Meta'da Catalog Sales + Pixel events (ViewContent, AddToCart, Purchase), Google'da Dynamic Remarketing + Merchant Center feed gerekir. E-ticaret retargeting'in altın standardı. ROAS 8-15x.
Frekans yönetimi
Aynı kişi aynı reklamı 20 kez görürse rahatsız olur (creative fatigue). İdeal: kişi başına haftada 3-5 impression. Frekans cap (Frequency cap) ayarları Meta ve Google Ads'te mevcut. 7+ impression sonrası dönüşüm oranı düşer.
Creative rotation
- Min 3-5 creative varyantı (görsel, başlık, CTA farklı)
- Her 14-21 günde fresh creative ekle
- Sezona/kampanyaya göre değişim
- A/B test sürekli — kazanan creative bütçesi artır
Meta vs Google retargeting
- Meta
- Görsel-driven, social context. Awareness + warming kuvvetli.
- Google Display
- Banner web'de geniş. Awareness ucuz.
- Google Search retargeting (RLSA)
- Niyet yüksek — kullanıcı yine arama yaptığında daha yüksek teklif.
- YouTube remarketing
- Video ile derinleşme. View-based audience güçlü.
iOS 14.5+ sonrası retargeting
Apple App Tracking Transparency (ATT) sonrası iOS'ta pixel tracking %50-65 oranında zayıfladı. Çözüm: Conversion API (CAPI) — server-side event gönderimi. Pixel + CAPI hibrit kurulumla retargeting audience'lar %30-40 daha doğru.
Şunu yapmayın: aynı reklamı 30 gün boyunca aynı kişiye göstermek
Creative fatigue garantisi. Kullanıcı 'spam' olarak işaretler, marka algısı düşer. 14 gün sonra creative değiştirin, 30 gün sonra mesaj değiştirin.
NotRetargeting kurulum + dynamic ads + CAPI entegrasyonu: +90 537 729 40 97 (WhatsApp). ROAS 6x+ garantili paket.