Yıllarca biriktirdiğiniz SEO otoritesi yanlış bir migration ile bir günde kaybolabilir. Web sitesi yenileme sürecinde sıralamayı koruyan 12 madde — kapsamlı bir checklist.
1. Mevcut site denetimi
- Search Console'dan top 100 URL'i çıkar — bunlar trafiğin %80'i
- GA4'ten en çok dönüşüm getiren sayfalar
- Backlink profili (Ahrefs/SEMrush) — yüksek otoriteli sayfalar
- Mevcut sitemap.xml'i indir
2. URL eşleştirme tablosu
Her eski URL için yeni URL ne olacağı belirlenmeli. Aynı kalıyorsa 1:1 eşleşme. Değişiyorsa 301 yönlendirme planı. Hiç gitmeyecekse en alakalı sayfaya 301. Asla 404 verme — backlink kaybedersin.
3. 301 yönlendirme listesi
.htaccess (Apache/LiteSpeed), Nginx config veya _redirects (Netlify, Cloudflare) dosyasında tüm eski URL'ler 301 ile yenilerine bağlanmalı. Tek tek yapılır, batch atılır.
4. Schema.org taşıma
Eski sitedeki tüm schema.org JSON-LD yapısı yeni siteye taşınmalı, hatta daha iyisi yapılmalı. Organization, LocalBusiness, Article, FAQPage, Service. Bunlar AI motorlarında entity tanımanız için kritik.
5. Canonical etiketleri
Her sayfa kendi canonical URL'sini doğru bildirmeli. Eski sitenizdeki canonical hataları yeni siteye taşımayın. Trailing slash, www / non-www, http/https tutarlı olmalı.
6. Sitemap güncelleme
Yeni sitemap.xml ile eski sitemap.xml'i bir süre paralel tut. Google Search Console'a yeni sitemap'i gönder. "Eski sitemap geçici dosyada kalsın" — Google eski URL'leri bulup 301'e takip etsin.
7. Search Console domain doğrulama
Yeni site yayına girince Search Console'da yeni property açın (özellikle domain değişiyorsa). Eski property'yi 6 ay aktif tutun, yeniyi takip edin. "Change of Address" toolu domain değişikliğinde mutlaka kullanılmalı.
8. Cache temizleme
- Cloudflare cache purge
- Server-side cache (LiteSpeed Cache, W3 Total Cache) purge
- CDN cache purge
- Browser cache testleri (incognito modda)
9. Lansman testi
- Tüm eski popüler URL'leri tek tek test et — 301 doğru çalışıyor mu?
- Yeni sitenin tüm sayfaları açılıyor mu?
- Search Console URL Inspection ile her kritik sayfa test edilmeli
- Mobil + masaüstü Lighthouse skoru kontrol
- Schema validator ile yeni schema'lar test
10. Sıralama takibi
Lansman sonrası ilk hafta %15-30 sıralama düşüşü normal — Google yeni siteyi yeniden değerlendiriyor. 4-8 haftada eski sıralamalara dönülür. Eğer 8 hafta sonra hâlâ düşükse, yapılandırmada hata var demektir.
11. Backlink bilgilendirme
En büyük backlink kaynaklarınızı manuel olarak bilgilendirip linklerin güncellenmesini rica edebilirsiniz. Otomatik 301 ile birkaç yıl sorunsuz çalışır ama doğrudan yeni link daha güçlü sinyal verir.
12. Aylık değerlendirme
Lansman sonrası 3 ay boyunca her hafta, sonrasında ayda bir Search Console + GA4 inceleyin. Trafik kaybı varsa hangi URL'lerden olduğunu tespit edin, ilgili 301'leri kontrol edin.