UTM parametreleri, her trafik kaynağını ayrıştırmanın en güvenilir yolu. Doğru yapılandırılmış UTM sistemi olmadan attribution güvenilmezdir. Bu rehberde kapsamlı naming convention ve pratik kullanımı anlatıyoruz.
5 UTM parametresi
- utm_source
- Kaynak — google, facebook, newsletter, twitter
- utm_medium
- Medya türü — cpc, email, social, organic, referral
- utm_campaign
- Kampanya adı — ramazan_2026, lansman_x
- utm_term (opsiyonel)
- Paid keyword — sadece arama kampanyalarında
- utm_content (opsiyonel)
- Creative ayrıştırma — banner_kırmızı, video_30sn
Naming convention — neden kritik?
Google `Facebook` ve `facebook`'u farklı kaynak olarak görür. `Newsletter` ve `newsletter` da. Bir kez `Facebook`, bir kez `facebook` kullanırsanız GA4 raporunda iki ayrı kanal görünür, veri darmaduman olur.
Öneriler — case sensitivity
- Her şey küçük harf (lowercase) — `facebook` `google` `newsletter`
- Boşluk yerine alt çizgi (`black_friday_2026`)
- Tire da OK (`black-friday-2026`) — ama tek bir karakter seç ve tutar ol
- Özel karakter ve Türkçe karakter yok
Standart source/medium kombinasyonları
- Google Ads
- source=google, medium=cpc
- Meta Ads
- source=facebook, medium=cpc (veya paid_social)
- TikTok Ads
- source=tiktok, medium=cpc
- LinkedIn Ads
- source=linkedin, medium=cpc
- E-mail newsletter
- source=newsletter, medium=email
- Klaviyo automation
- source=klaviyo, medium=email
- Instagram organic
- source=instagram, medium=social
- Influencer
- source=influencer_adi, medium=influencer
- QR code (offline)
- source=qr, medium=print
- Affiliate
- source=affiliate_adi, medium=affiliate
Campaign naming convention
Sistematik yapı: `[kanal]_[hedef]_[tema]_[tarih]`. Örnek: `meta_purchase_ramazan_apr2026`, `google_lead_kurumsal_q2_2026`. Bu yapı GA4 raporlarında campaign segmentation kolaylaştırır.
UTM Builder araçları
- Google Campaign URL Builder (resmi) — ga-dev-tools.google/campaign-url-builder
- UTM.io — toplu yönetim
- Klaviyo built-in UTM — newsletter'da otomatik
- Shopify campaign tracking — built-in
Excel/Sheets ile toplu yönetim
Büyük kampanyalarda Google Sheets'te bir UTM matrix tutarsınız: kolon başlıkları (kanal, kampanya, creative), her satır bir link. CONCATENATE veya TEXTJOIN ile otomatik UTM URL üretilir. 50+ link tek formülle hazırlanır.
GA4'te UTM raporlama
Reports → Acquisition → Traffic acquisition. Default channel grouping veya custom dimension olarak source, medium, campaign kırılımları. Conversion event'leri ile birleştirerek hangi kampanya gerçekten dönüşüm getirmiş net görünür.
Tehlikeler
- Internal link'lerde UTM kullanmayın — session'ı kıracaktır
- UTM'siz link paylaşmayın (paid'de) — "direct" trafiğe gider
- Site içinde share butonları UTM eklemeli — sosyal trafik takibi
- Eski UTM'leri unutmayın — referal spam koruması için filtre
Şunu yapmayın: organic trafiği UTM ile takip etmek
SEO trafiği için UTM kullanmayın — Google bunu duplicate parameter olarak görür, canonical sorunlarına neden olur. Organic trafik zaten GA4'te otomatik kaynak/medium ile gelir.
NotUTM matrix + GA4 dashboard kurulum: +90 537 729 40 97 (WhatsApp). Tüm kanallarınız için standardize edilmiş UTM yapısı 3 iş günü teslim.