Google Analytics 4 Detaylı Kurulum: Event, Conversion, Audience

GA4'e geçiş bittikten 2 yıl sonra hâlâ kötü konfigure edilmiş hesaplar görüyoruz. Universal Analytics zihniyetiyle GA4 kurulması veri kaosu yaratıyor. Aşağıda 50+ projede uyguladığımız doğru GA4 kurulum sırası.

GA4 mimari fark

Universal Analytics session-based, GA4 event-based. Her şey event. Page view bile event. Bu zihinsel değişimi yapmazsanız raporlar kafa karıştırıcı gelir. GA4'te bir kullanıcının her etkileşimi (sayfa görüntüleme, scroll, video play, form submit, purchase) tek bir event modeline yazılır.

Setup adımları

1. 01GA4 property oluştur (analytics.google.com)
2. 02Data stream ekle (web), measurement ID al
3. 03Enhanced measurement'ı aktive et (scroll, outbound click, site search, video, file download)
4. 04Google Tag (gtag.js) veya GTM ile site'a ekle
5. 05Internal traffic filter (kendi IP'ini exclude)
6. 06Referral exclusions (payment processor'lar)
7. 07Cross-domain measurement (varsa)
8. 08Data retention 14 ay'a çıkar (default 2 ay)
9. 09BigQuery export aktive et (ücretsiz quota var)

Default events vs custom events

Automatic events

first_visit, session_start, page_view — GA4 otomatik yakalar

Enhanced measurement

scroll, click (outbound), video_start, file_download, view_search_results

Recommended events

Standart event isimleri: login, sign_up, search, purchase, add_to_cart

Custom events

İhtiyaca özel: pricing_page_cta_click, demo_request_submit

Event parametreleri ve user properties

Her event'e custom parameter ekleyebilirsiniz: gtag('event', 'cta_click', { button_label: 'Demo Request', page_section: 'hero' }). User-level data için user properties: gtag('set', 'user_properties', { account_type: 'enterprise' }). Bu data segmentation için kritik.

Conversion (key event) işaretleme

GA4 Admin > Events sekmesinde 'Mark as conversion' (yeni adıyla 'key events'). Form submit, demo request, purchase gibi business goal'ler conversion. Max 30 conversion event/property limit.

Audience oluşturma

GA4 Admin > Audiences. Kullanıcı segmentleri: 'Pricing sayfasını gören ama satın almayan', '7 günde 3+ sayfa gören', 'Belirli kampanyadan gelen'. Audience'lar Google Ads remarketing'e otomatik feed olur.

BigQuery export: raw data sahipliği

GA4'ün gizli süper gücü: ücretsiz BigQuery export. Raw event data BigQuery'ye akar, SQL ile analiz, Looker Studio ile dashboard, ML model'leri için input. Bir e-ticaret müşterimizde GA4 → BigQuery → custom attribution model birleşimi ROAS hesaplamasını GA4 default'tan %40 daha doğru hale getirdi.

Şunu yapmayın çünkü...

GA4'ü kurup tek conversion event olarak 'purchase' tutmayın. Mikro-conversion'ları (email signup, pricing view, demo request, video watch >50%) de track edin. Full funnel görmeden optimizasyon yapamazsınız.